Год обсуждений на Фейсбук — какие тренды станут мейнстримом в 2018
Facebook IQ представляет обзор самых популярных тем обсуждений за 2017. Чем дышат 2 миллиарда пользователей ФБ?

Как заработать на Черной пятнице в 2018, чего хотят женщины, как поселиться в дополненной реальности, кого ловит маркетинг геолокации — делайте выводы и создавайте свой мейнстрим.
Facebook IQ назвал самые популярные темы обсуждений за 12 месяцев по 7 категориям. Эти тренды набирали обороты в течение года и готовы стать мейнстримом, а рынок готов их рассматривать при творческом планировании и разработке новых продуктов.

Участники — американцы старше 18 лет. Их распределили по возрастным категориям: 18−34, 35−54 и 55+. Женщин и мужчин учитывали отдельно.

Красота и мода
Бизнес и торговля
Культура и праздники
Увлечения и развлечения
Еда и напитки
Душа и тело
Технологии и реальность


В каждой категории выделены по три ключевых темы и три ключевых слова. Оригинал исследования с графиками и картинками можно посмотреть отчете The Annual Topics & Trends Report from Facebook IQ. Только он сразу не откроется: нужно прокрутить страницу до картинки Download the Report и загрузить pdf.
Доставайте из маминых и бабушкиных шкафов советских времен технологии, платья, секреты, встряхните, проветрите немного, сделайте небольшой апгрейд или модернизацию, кому что по душе, и за дело!

Все идеи и наблюдения Фейсбука на ладони. Чтобы оживить картинку, я добавила пояснения. Даже миллениалы не могут знать всего:
что такое мамские джинсы,
кто такие мидкор геймеры,
зачем нужна memory foam

Откуда появилась Черная пятница и как китайцам удалось за одни сутки заработать больше 20 миллиардов долларов?

Почему классические сюжеты «Золушки», «Белоснежки» и «Красавицы и чудовища» морально устарели?

На всякий случай: миллениалы — это те, кто родился после 1983 г. и встретил 2000 год в сознательном возрасте. Сейчас они подводят первые жизненные итоги, а к 2020 составят половину всей рабочей силы планеты. С ними мы связываем надежды на пенсию и уютную старость.

1. Красота и мода

Эта категория традиционно отражает важные культурные изменения. Меняются представления о красоте, понятия о половых различиях, люди ищут новые пути самовыражения. Основной тренд — открытое обсуждение своих недостатков и проблем. Продавцы косметики отказываются от полировки и глянца, модели хвастаются прыщами, растяжками и проблемными зонами.

(Не)секреты красоты
Активнее всего обсуждаются жертвы ради красоты. Пользователи делятся фото и видео своих страданий, изображениями «до и после».
Понятно, почему такой ажиотаж вызвало приложение MakeApp, созданное Ашотом Габреляновым: оно позволяет на фото снимать и накладывать любой макияж. Звезд можно «почистить» и посмотреть, как они выглядят на самом деле.

Ключевые темы в сообществах Фейсбука:
Криолиполиз
Удаление целлюлита и жира с применением низких температур. В США мужчин этот вопрос интересует не меньше женщин: технология позволяет быстро избавиться от бирбауха и получить на животе кубики.
удаление волос
Удаление волос
Новые лазерные технологии решают проблему раз и навсегда.
перманентный макияж
Макияж — татуированный или перманентный
Женщины хотят быть красивыми, несмотря на борьбу за равноправие, но признаваться в этом не спешат. Борьба все-таки актуальнее. Татуировка позволяет сохранять баланс: пусть мужчины думают, что все женщины рождаются неотразимыми.
Женщины противоречивы и непоследовательны в любой стране и культуре. Подумайте мужской логикой: зачем женщинам перманентный макияж, если они упорно натягивают на себя мамские джинсы и ругают бренды за использование женского образа как сексуальную приманку? Если последовательно подходить к борьбе за равноправие полов, зачем нужна липосакция, эпиляция, татуаж, фитнес и прочие ухищрения и неотразимость внешности в целом?

Нет дресс-кодам!
В центре внимания общественности ФБ 2017 — bell bottoms, capri pants and mom jeans.
Mom jeans — завышенные в талии, чуть мешковатые, удобные джинсы 90-х, не обтягивающие фигуру, уютные. Подчеркивают внутреннюю красоту женщины, а не ее формы.
Недавно дети обнаружили в моих закромах древние «бананы» того периода и с восторгом их натянули. Тогда еще не было китайского производства, одежду шили где положено — в Америке, Италии, в крайнем случае, в Турции. Эти штаны вполне выдержат еще одно поколение.

Законодатели моды уходят в прошлое. Сегодняшний девиз: мода — это я. Каждый может создавать собственный стиль и самовыражаться без границ.

Mom jeans

Мальчик или девочка?
56% опрошенных в США считают традиционные разделение на мужчин и женщин более не актуальным: на передовых позициях грядущей культурной революции могут оказаться не только девушки в брюках, но и юноши в юбках.

Главные темы обсуждений в сообществах Фейсбука:
андрогиния By Daniel Lobo - Urinarios, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=17296016
Андрогиния
понятие, введенное американским психологом С. Бемом для обозначения людей, успешно сочетающих в себе как традиционно мужские, так и традиционно женские психологические качества.

На картинке — андрогенный писсуар. Для мужчин и женщин. Однажды мы гостили у друга на яхте, была качка, и я впервые в жизни позавидовала мужчинам: они умеют писать стоя. Эти писсуары можно использовать всем, независимо от врожденных предпочтений.
унисекс
Унисекс
не только женщины в брюках и мужских ботинках, но и мужчины в юбках: летом этого года 30 английских студентов явились в университет в юбках, протестуя против строгого мужского дресс-кода и теплых брюк летом.
мода бойфренд
Мода бойфренд — boyfriend fashion
Женщинам нравится подростковая мода: дырки, свобода движений и поступков. Но здесь требуется соблюдать тонкую грань, чтобы не стать «слишком андрогинным либо неуместно гранжевым».

2. Бизнес и торговля

Простота выбора
Требование дня — персонализация, упрощение, универсальные решения. В бизнесе слова года — curated — 'специально подобранный, тщательно организованный'. Иванка Трамп сообщила, что ее папа любит «курировать идеи».

В российском маркетинге прижилось словосочетание «курированный контент». В остальном этот сервис до нас еще не дошел, вернее, мы его забыли, а он был популярен в советскую эпоху.

В этой категории Фейсбук обсуждал три темы:
Принятие решений — Decision-Making
Большинство потребителей готовы доплачивать за то, что продавец упрощает им процедуру выбора. Подписка, унификация предложения, возможность возврата купленного товара бесплатно — все это снимает с покупателя часть ответственности за принятое решение.
Информационная перегрузка: слишком много систем, слишком много задач, слишком много отвлекающих моментов, слишком мало времени в сутках
Американский продавец Casper заработал 100 млн долларов только за 2017 год. Он продает всего один матрас, но всех размеров, от односпального для раскладушки или собачки до двуспального кинг-сайз. Идея совмещает принцип персонализации и универсальности. После покупки матрас можно вернуть бесплатно в течение 100 дней, если что-то не понравилось. Каспер убежден, что в магазине, когда над тобой нависает алчный продавец, решение принять невозможно. Основатель стартапа называет свое предложение «подрывным» и, действительно, умудрился основательно напугать конкурентов.
В чем причина такой популярности? С потребителя снимается проблема выбора и принятия решения: не подошло — всегда можно вернуть бесплатно. Продавец подчеркивает, что возврат он жертвует нуждающимся безматрасным соотечественникам или отправляет на безотходную переработку. Так что с корпоративной ответственностью у него все в порядке.
Memory Foam
материал с эффектом памяти, подстраивающийся под форму тела: подушки, матрасы, стельки для обуви, бюстгальтеры.


Это для меня и про меня
Люди постарше помнят «праздничные заказы», которые выдавали на предприятиях и в спецраспределителях к Новому году, 7 ноября и 8 марта или 23 февраля: «твердая» колбаса, печень трески, икра красная и черная, масло вологодское, конфеты «Белочка». Как восхитительно выглядели серые картонные коробки, сколько в них таилось сюрпризов!

Еще были комплексные обеды, особенно популярные в отпуске «на юге». Приходишь в столовку, платишь 26 или 36 копеек (с булочкой) и получаешь обед из 3 блюд.

Америка активно осваивает оба направления. Тренды продвижения услуг за год:

Подписные модели бизнеса — Subscription business models
В России уже распространилась модель SaaS — подписка на программные продукты, но развитый рынок применяет ее ко всем товарам повседневного спроса: одежде, средствам личной гигиены, продуктам.

17 лучших предложений подписок года для мужчин в обзоре Esquire.
Особая радость для мужчин, но у нас такой сервис еще не прижился, из наборов нашим мужчинам пока предлагают «кейсы носков» в разных упаковках, что тоже шаг вперед. Рынок, к счастью, не стоит на месте, скоро и у наших будет бритва, щетка, носки, галстуки, трусы по подписке круглый год. Пакет доставят домой, не надо изнывать в магазине и раздраженно сопеть «все бабы козлы».

Потребители утверждают, что для них главное не содержание коробки, а личное отношение («персонализация»). Забота и внимание на деле, а не в слоганах — главная ценность, за которую готовы доплачивать 3 из 4 покупателей.

Главная бизнес идея — curation: содержание каждого набора тщательно подобрано лично для заказчика. Оформляете подписку на набор одежды, парфюмерии. Его доставляют домой с определенной регулярностью (каждую неделю, месяц, как закажете), пробуете в течение недели, не нравится — бесплатно возвращаете, выбираете новый.

Койны и чейны
Мы и здесь не отстаем. Американские коллеги спросили меня, как в России относятся к биткойнам. Я сказала, что для нас это, прежде всего, Идея. Койны приходят и уходят, а идея остается. И не ошиблась. Мы еще удивим мир новым полетом в космос.

Блокчейн
Российский фермер первым в мире применил блокчейн в хозяйстве. А иркутские майнеры научились отапливать дома и построили биткойн ферму. Американцам блокчейны не дают покоя с точки зрения мировой революции. Они мечтают взорвать классические банки, Уолл-стрит, Фейсбук и Гугл, переделать мироустройство.

Криптовалюта
В СССР был крипто-рубль. Все знали, что он есть, но использовать его невозможно даже внутри страны. Чтобы что-то купить, надо было сначала это «достать», то есть, приобрести услуги по покупанию. Если не настучат соседи. Рубль принадлежал всем и никому. Он управлялся «децентрализованно». В схемах использования советского рубля можно найти массу идей для новых стартапов.

Цифровая валюта
Возникает множество новых вариантов. Например, пресс-койны: американские журналисты планируют использовать их для создания новой журналистики на принципах «делиберативной демократии» и взорвать Фейбук вместе с Гуглом. Swarm Fund использует свои койны, чтобы уничтожить Уолл Стрит и традиционные банки.

3. Культура и праздники

Маркетинг новых возможностей - Empowerment Marketing
Общепринятые культурные нормы резко меняются.

Раньше в Америке лучшим стимулом продаж был секс. Теперь торговлю двигает маркетинг новых возможностей для женщин — Empowerment Marketing.
В США женщины борются за свои права. Мужчины делают вид, что это справедливо: публичные покаяния, оплата ресторанных счетов 50/50, отпуск по уходу за ребенком для пап.

По данным ФБ, 51% женщин и 45% мужчин США предпочитают покупать бренды, которые занимают активную позицию в отстаивании гендерного равенства. 75% американских женщин заявили, что, если бренды хотят бороться за равноправие, они должны перестать использовать женщин в качестве секс-символов. Заметьте, ни звука о мужчинах-секс-символах. Против них пока никто не возражает.
В нашей стране вопрос борьбы за равноправие женщин не стоит. Пока. Сто лет, начиная с 1914, наших мужчин воспитывают женщины. Отцам не до грибов: они разваливают и восстанавливают собственную страну, решают мировые проблемы, ищут глобального счастья, покоряют космос, штурмуют дополненную реальность. Женщины выращивают новых мужчин дома и в школе как считают нужным.

В женских сериалах внушают, что мужчины полигамны, а женщины должны их за это понимать, прощать и жалеть. Но делать это нужно не сразу, иначе ты неправильная женщина и мать, и мужчина не будет тебя уважать. Пока он полигамничает, женщина должна произвести переоценку ценностей, объяснить ситуацию бунтующим детям полигамного мужчины, сделать головокружительную карьеру или организовать свое дело путем реализации задушенных бытом талантов, завести (не)удачный роман, и только после этого «понять и простить» раскаивающегося полигамщика, опять же, наперекор бунтующим детям.

Мужчины, если будете продолжать в том же духе, вы ведь знаете, российские женщины не станут обращаться в суды, заставлять бренды публично каяться и продвигать «мамские штаны» или стиль «бойфренд». Они просто возьмут, что им нужно. Не спрашивая вашего мнения.

В школах и на тусовках ко контенту, райтингу, маркетингу и прочим технологиям управления сознанием преобладают женщины. Они учатся продавать ваши идеи вам же, формулировать ваши мысли. Давайте жить дружно!
Много шума вызвала премьера сериала, снятого первой американской женщиной режиссером.
И здесь наши женщины впереди планеты всей. Они не размениваются на комиксы, а сразу ваяют шедевры в разных жанрах: Татьяна Лиознова, Светлана Дружинина, Кира Муратова, Авдотья Смирнова.

По опросам Facebook IQ, после просмотра трейлера американские женщины в два раза чаще выбирают фильм про женщину костюме пожарного, чем кино про полуголых теток.

В ответ на информационную войну нужно устроить в США показ советских фильмов, например, «Высота». Героиня ходит в костюме монтажника и танцует чечетку на верхотуре. Полное соответствие требованиям «маркетинга возможностей».

Гендерные стереотипы - нужно ли с ними бороться?
Гендерные роли — Gender roles

Вызывают множество споров, особенно в связи с воспитанием детей. Пересматриваются традиционные стереотипы и развенчиваются мифы.
Общественная организация «Common Sense» советует родителям беседовать с детьми (с мальчиками и девочками) перед просмотром классических фильмов, ориентированных на «устаревшие гендерные стереотипы». Статья так и называется: «Осторожно, классические фильмы, основанные на устаревших гендерных ролях!» В черном списке «Золушка», «Красавица и чудовище», «Русалочка», «Моя прекрасная леди», «Питер Пэн», «Спящая красавица», «Белоснежка и семь гномов». В них женщина представлена как пассивное существо, которое ничего не делает, чтобы стремиться. Белоснежка вкалывает на 7 мужиков, потом ее спасает тоже мужик, а сама она не занимает активной позиции. В статье приводится список современного «контента» для детей и подростков, где женщина сама строит свою жизнь. Особенно интересны комментарии читателей, все не так просто, как может показаться. Переоценка ценностей в самом разгаре.

Праздники: национальные идеи или бизнес?
Национальные праздники утверждает Конгресс. Наверное, при этом учитываются интересы и традиции страны. Но праздновать неофициально никто не запрещает.
В нашей стране праздники прославляют исторические, профессиональные, половые и духовные достижения: 7 ноября, День учителя, 8 марта, 23 февраля, День знаний.

В США общенародные праздники часто придумывает бизнес.
«Черная пятница» (Black Friday) захватила весь мир. По данным Фейсбука, в 2015 г. этот день отмечал каждый четвертый человек в мире, в 2016 — каждый третий, а в 2017 он стал хитом года. Думаю, нас они в этот раз не учитывали в связи с санкциями и нашей зловредностью.

Праздничные хиты года:
Friendship Day
6 августа. «День дружбы» придумал открыточный бизнес в начале 2000-х. Люди посылают открытки и покупают подарки друзьям. В этом году он впервые за время проведения покорил американские соцсети.
International Coffee Day
проводился в выходные с 29 сентября по 1 октября. Излишне говорить, чья это инициатива.

World Naked Gardening Day


Это международный субботник по уборке территории. Проводится в первую субботу мая, его организовали нудисты, проповедовавшие полное единение человеческого тела и духа с природой.
Признан международным в 2005 г., а в этом году вызвал особый энтузиазм в США. Садоводы и огородники и все прочие граждане выходят на прополку, уборку, посадку семян.

Наверное, в каждой нации и религии есть такой праздник, особенно, в странах с выраженной сменой времен года. Современный мир по-своему использует традицию весенней уборки. Многие поколения наших предков проводили генеральную уборку в Чистый четверг перед Пасхой. Бабушка мне говорила: «нужно, чтобы в доме ни одной грязной тряпочки не осталось». Ленин родился 22 апреля, очень удобно, чтобы превратить христианскую традицию в новый социалистический праздник бесплатного труда.

World Naked Gardening Day
В СССР в последнюю субботу апреля проводили уборку территории с музыкой, весельем и не всегда формальными собраниями, но не такими, конечно, все-таки 22 апреля у нас родился дедушка Ленин и у нас холодно. Но были свои удовольствия. Всем, от детсадовцев до пенсионеров, раздавали «инструмент», чтобы привести страну в порядок после зимы. Кто не хотел убирать, шел на работу в выходной день и там мыл окна или давал дневную норму бесплатно.

Восток встречается с Западом
Особый ажиотаж в сети вызвали китайские национальные праздники. Тенденция развернулась на 180 градусов: теперь восточный календарь завоевывает США при поддержке розничного бизнеса.

Жители Фейсбука активно обсуждали:
Китайский новый год или Лунный год
По григорианскому календарю длится с 21 января по 21 февраля. Мы тоже каждый год интересуемся, кто будет главным сувениром на новогодней елке и что в связи с этим можно или нельзя есть. В этом году Желтой Земляной Собаки нужно есть овощи и фрукты желтого цвета: болгарский перец, картофель, апельсины, мандарины, груши, яблоки, бананы. Никаких покупных салатов и фаст-фудов, только блюда, приготовленные своими руками.
День холостяков — Single’s Day

Традиция началась в Нанкинском университете в 1993 г. Дата 11:11 была выбрана потому, что символизирует 4 одиноких палочки для еды. В 2009 г. основатель «Алибаба» Джек Ма превратил его в фестиваль шопинга и заработал миллиарды долларов.
Ежегодное событие начинается в полдень 11 ноября, длится 24 часа, когда действуют огромные скидки в магазинах. Фактически, это китайская альтернатива американским Черной пятнице и Кибер-понедельнику, только по объемам выручки она превышает два праздника вместе взятые. В 2016 г. платформа заработала 17,8 млрд долларов ($ 5 млрд — только за первый час продаж).

4. Увлечения и развлечения

Парадигмы смещаются и здесь: наука становится виральной и выходит за пределы лекционных залов, консольные и настольные геймеры переходят на мобильники, офисные разговоры (раньше болтали в курилках) выплескиваются в соцсети.

Интеллектуальный оргазм
Geek out — тренд года. Это ощущение восторга от идеи, изобретения, технической новинки. «Оргазм мозга», как определяют это ощущение американцы в Urban Dictionary. В Фейсбук многие люди приходят, чтобы поделиться интеллектуальным восторгом. «Гикнуться» — когда я писала эту статью, я неожиданно «гикнулась» на типографике.

Три повода для интеллектуального восторга в этом году:
Великое американское затмение — American Eclipse
Полное солнечное затмение 21 августа 2017 г. Этого зрелища ждало целое поколение. Внимание, бизнесы и маркетологи:следующее полное затмение солнца в США произойдет 8 апреля 2024 г. Пора готовить сани летом!
Великое американское затмение
Мысленный эксперимент, иллюстрирующий свойства бесконечных множеств. Он демонстрирует отель с бесконечным количеством комнат, в каждой из которых находится постоялец. При этом в гостиницу всегда можно подселить ещё посетителей, даже если их бесконечное множество. Впервые парадокс был сформулирован немецким математиком Давидом Гильбертом в 1924 году и популяризирован в книге Георгия Гамова «Раз, два, три… бесконечность» в 1947 году. Более 6,5 млн просмотров ролика на YouTube. Особенно интересны комменты зрителей.
История мира
История мира

Мобильный мидкор
Каузальные игроки и хардкоры, проводившие часы и дни за консолями и десктопами, бравшие отгулы на работе, чтобы пройти очередной уровень, переходят на мобильный мидкор, потому что выросли и у них нет времени на игры. Мидкор геймеры играют много, но их больше интересует развитие героев, стратегия, соревнование с другими участниками. Мобильные технологии теперь могут это обеспечить.
Рынок мидкор игр 2017-2018
Квесты — Adventure Game
Главные элементы игры в жанре квеста — повествование и исследование мира, процесс основан на решении головоломок и задач, требующих умственных усилий.

Массовая многопользовательская онлайн-игра — Massively Multiplayer Online Game
онлайн игра, в которой много игроков взаимодействуют друг с другом в виртуальном мире.

Role-Playing Game
моделирование событий, происходящих в определённом мире в определённое время. Участники отыгрывают собственных персонажей, исходя из характера выбранной роли и убеждений персонажа в реалиях игры.

Соцсети вместо курилки
Фейсбук отметил важную деталь: соцсети заняли место офисной или учрежденческой курилки. Болтовня в курилке, где традиционно обсуждаются сплетни, вопросы «нет в жизни счастья» и новости общественной жизни, у них называется «watercooler effect», то есть то, о чем говорят возле кулеров для воды в редкие минуты отдыха.
Миллениалы, 71% из которых предпочитают потоковое видео и становятся поколением «телестриминга», смотрят новые сериалы и фильмы именно в день премьеры, чтобы было что обсудить возле кулера.

Главными событиями года стали релизы двух сериалов:
В мае сеть Netflix выложила в Твиттере несколько спойлеров по сериалу «13 причин почему», в частности, сообщив, что второй сезон будет посвящен тому, «как наша культура воспитывает мужчин и как относится к женщинам» и предложит варианты решения этих вопросов. Индустрия развлечений мгновенно реагирует на запросы общества!

«Очень странные дела»
Незадолго до премьеры сезона 2 Netflix выпустила мобильную игру на тему сериала, разработанную в ретро-стиле 1980-х. Вместе с полицейским Хоппером игрок расследует исчезновение детей. По пути нужно справляться с простыми задачами, открывать двери ключами, встречаться с персонажами сериала, которые подключаются к приключениям и предлагают нестандартные решения.
Streaming Media

потоковое вещание тоже было в центре внимания общественности.
По статистике, на третий день после релиза первую серию второго сезона сериала «Очень странные дела» посмотрели 15,8 млн американцев, что сопоставимо с аудиторией спортивного события года. Релиз активно обсуждался в сети. Это говорит о том, что, даже несмотря на возможность смотреть передачи и фильмы в любое время, зрители хотят оставаться в курсе новостей реальной жизни и обсуждать новости с реальными людьми.

5. Еда и напитки

Ассортимент блюд расширяется, сервис доставки осваивает новые формы, а потребители едят глазами. На повестке дня следующего года — поиск пищевых приключений, удобства и зрелищ.

Питательные приключения
Впервые в истории США американцы потратили больше денег на еду в ресторанах, чем в продовольственных магазинах. Они начинают осознавать, что мире есть что-то еще кроме гамбургеров и кока-колы, открывают для себя международную кухню.
Кухня Бангладеш - самая модная в ФБ, что-то напоминает?
Adobada - маринованная свинина, наверное вкусно!
Китайские куриные ножки, маринованные в остром соусе и жареные, продаются прямо вот так.

Максимум удобства
Удобный и быстрый сервис — вкусовая добавка к еде вроде глутамата. По данным исследований, потребители США готовы доплачивать 11% за каждый уровень удобства при покупке еды. Например, особой популярностью пользуются «meal kits» — «продуктовые наборы». Каждый пятый американский потребитель готов попробовать новый сервис. За период с 2014 по 2016 число американцев, заказывающих продуктовые наборы онлайн по подписке, удвоилось. Эта бизнес-модель придумана в Швеции в 2007 г. Вам присылают набор продуктов и рецепт, а ужин вы готовите сами.
Согласно Time Magazine, в июле 2017 г. мировой бизнес доставки продуктов оценивался в 2 млрд долларов или 1% общего продовольственного рынка стоимостью $ 1,3 трлн.
Традиционные продавцы адаптируются к новым ожиданиям. На рынок алкоголя пришли потребители-миллениалы, которые осваивают культуру питья. Для них придумали инновационные продукты и модели дистрибуции: вино в банках (что-то знакомое?) и доставка вина на дом через приложения (в этом мы тоже профессионалы).
Темы обсуждений года:
In Vino Veritas — мобильное приложение с информацией о вине, ценах, рекомендациями знатоков и лайками потребителей.
Online Food Ordering — заказ еды онлайн
Online Grocer — онлайн-продукты

Идеальная картинка еды
Вспомним «Книгу о вкусной и здоровой пище», выпущенную по указанию тов. Микояна в 1953 г. Мне она досталась по наследству от бабушки, зелененькая такая. Я в детстве очень любила разглядывать в ней картинки.

«Накройте стол белой, хорошо выглаженной скатертью. Средняя заглаженная складка скатерти должна проходить через центр стола.
Под скатерть рекомендуется подложить фланель или какую-нибудь другую тяжелую мягкую ткань: скатерть ляжет ровнее, стук тарелок и приборов смягчится».


Темы года:
Сахарная вата
Cotton Candy – сахарная вата в невероятных цветовых сочетаниях
фуд-фото
Food Photography – кулинарное фото или фуд-фото

Рестораны устанавливают новые критерии и подходы к меню и дизайну. Это называется photo-worthiness – "фото-годность" (по аналогии с airworthiness - годность к полетам в авиации). Появился новый вид ресторанных экспертов - фото-стилисты, которые предлагают усовершенствовать фото-образ блюд, напитков, пакетиков с сахаром и даже обоев в туалете.
Milkshakeмолочные коктейли с цветовыми добавками

Популярность набирает «цветная» кухня: посетители все чаще учитывают цветовую палитру блюда. Теперь все зависит не от вкуса, а от фотогеничности.
69% миллениалов перед едой фотографируют блюда или снимают их на видео. Всплеск обсуждений фуд-фотографий в нете произошел в январе 2016.

66% любителей общественного питания выбирают блюда, руководствуясь выложенными Инстаграме фото.

6. Душа и тело

К вопросам души и тела американцы подходят комплексно: ищут мир в душе, здравие в теле и укрепление отношений на работе.

Управление болью
Западная медицина до сих пор с подозрением относилась к нетрадиционным лечебным практикам. Но сегодня многие врачи убеждены, что такая терапия помогает снизить стресс, который часто становится причиной боли.

Ключевое слово — holistic, то есть комплексный подход: «в здоровом теле — здоровый дух». Теперь врачи прописывают болеутоляющие только в крайних случаях. Например, для лечения боли в пояснице Американская коллегия терапевтов рекомендует безмедикаментозную терапию: акупунктура, техника внимательности, снижение стресса, тай-чи, йога, медитация. Люди пробуют новые возможности оздоровления организма.
Акупунктура
Древняя китайская практика иглоукалывания. Основной интерес вызывает у аудитории 35−54 лет — 50% участников, среди которых 78% женщины.
Миотерапия
Массаж «триггерных точек боли» интересует все возрастные категории примерно одинаково, в основном, эту тему обсуждали женщины: 86% и 14% мужчин.
Рэйки
техника так называемого «исцеления путём прикасания ладонями» (palm healing) тоже интересует в основном женщин (86%) и аудиторию 35−54 лет.

Индустрия покоя
44% работающих американцев страдают бессонницей, потому что их беспокоят дела на работе, 38% переедают из-за стресса. Эта проблема касается и молодежи: 64% юношей (18−24 лет) считают стресс болезнью. Многие начинают понимать, что управление стрессом также важно как здоровое питание и физические нагрузки.

Наверное, из-за этого практики медитации приобретают такую популярность. В центре обсуждений следующие темы:
чакры
Чакры
точки в тонком теле человека, которые, как утверждает Google, можно использовать для улучшения работоспособности и повышения вашего финансового благосостояния. Многие повышают.
интроспекция
Интроспекция
наблюдение собственных психических процессов без использования каких-либо инструментов или эталонов, «взгляд в себя»
Медитация
Медитация

По данным опросов, большинство американцев занимаются медитацией, чтобы обрести внутренний мир, пережить кризис, лучше узнать себя и заняться духовной практикой. Думаю, рынок уже учел результаты исследования и вовсю работает: популярность медитации растет не только среди женщин, но и среди мужчин.
Бизнес с радостью откликается на эту потребность: раскраски для взрослых, японские вазы для криков (снимают стресс — туда можно кричать и крик превращается в шепот), гаджеты для нервных людей. Все это вызывает большой интерес в соцсетях.
Потребители постоянно ищут все новые возможности управления стрессом.

Личность и коллектив
К 2020 году миллениалы составят половину рабочей силы планеты. Они изменят культуру рабочей среды согласно собственной системе ценностей. Некоторые тренды набирают силу уже сейчас: коворкинг, стремление сбалансировать личную жизнь и карьеру, свободный стиль одежды.

70% из опрошенных руководителей высшего звена подтвердили, что в связи с ожиданиями нового поколения особую ценность приобретут автономность работы и возможности сотрудничества: личная ответственность каждого в сочетании с коллективной работой. Соответственно, главной ценностью станет коллектив (простите, команда!): способность создавать эффективные группы, работать в них и управлять ими. Венчурные инвесторы, финансирующие стартапы и прорывные идеи, оценивают молодые компании по наличию в проекте слаженной и преданной делу команды и лидера. Они делают ставку не на лошадь (идею), а на жокея (команду).
Личностный тест
Personality tests — Личностные тесты
Индустрия личностных тестов в 2017 году достигла 2 миллиардов долларов. Большинство компаний списка Fortune 500 используют такие тесты при наборе сотрудников.
Если кто-то интересуется поступить на работу в компанию Fortune 500, можно проверить себя здесь. Это надежный источник.
Enneagram of Personality
Эннеаграмма личности, или просто Эннеаграмма — психологическая модель, посвященная исследованию подсознательной мотивации человека.
Маерс-Бригс тест
Myers-Briggs Type Indicator
Типология Майерс — Бриггс — типология личности, возникшая на базе типологии Юнга в 1940-х годах и получившая широкое распространение в США и Европе. Модель оценки индивидуальных особенностей человека для взаимодействия с ним.

7. Технологии и реальность

Пребывая в ожидании наступления будущего, обещанного фантастами, люди активно используют продвинутые технологии в быту, даже не замечая этого. Будущее технологии уже наступило.

AR каждый день
Дополненная реальность (AR) — это представление физической среды, «дополненной» или расширенной созданными на компьютере элементами: графикой, видео, звуками, данными GPS.

Бизнес активно осваивает эти возможности. Например, риэлторы используют AR для виртуального представления жилья в онлайн предложениях. Любой владелец мобильника может жить в дополненной реальности. Благодаря новым инструментам, появившимся в этом году, AR уверенно становится мейнстримом. Очень скоро при помощи телефона можно будет переводить меню в ресторане или измерять диван в мебельном магазине.

С января 2016 Фейсбук активно обсуждает следующие темы:
дополненная реальность
Дополненная реальность — Augmented Reality
Интересует пользователей в возрасте 18−34 — 39% и 35−54 — 45%. Из них 67% мужчин и 33% женщин.
Наголовный дисплей — Head Mounted Display
Эту тему тоже активно обсуждают в тех  те же возрастные категории в  из них 61% мужчины.
Смешанная реальность — Mixed Reality По мнению Microsoft, наголовный дисплей — это всего лишь миг во времени. Смешанная реальность — это идея, которая позволит объединить дополненную и виртуальную реальность и выведет их в реальный мир.

Дружественные боты
Продолжается рост интереса к искусственному интеллекту. Отношение к нему тоже меняется: одни воспринимают его с опаской, другие не представляют без него будущего.
В США каждая пятая семья с доступом в интернет имеет в доме хотя бы одно устройство, принадлежащее сети "Интернета вещей" (IoT). Самое распространенное — смарт-динамики. Также набирают популярность термостаты? поддерживающие в доме заданную температуру, и цифровые помощники по хозяйству. Искусственный интеллект проникает во все сферы жизни, от спелл-чекинга до дублирования видео. В бизнесе искусственный интеллект используется для обслуживания клиентов и выполнения стандартных задач. Недавно вышло приложение, которое описывает окружающую среду для слабовидящих людей.

Будущее уже наступило:

Искусственный интеллект
Искусственный интеллект
«ИИ в современном контексте — свойство машин, компьютерных программ и систем выполнять интеллектуальные и творческие функции человека, самостоятельно находить способы решения задач, уметь делать выводы и принимать решения».

«Компьютеры завоюют человека через искусственный интеллект в течение следующих 100 лет. Нужно быть готовыми к этому: их цели должны совпадать с нашими».
СТИВЕН ХОКИНГ

компьютерное программирование

Computer Programming

Все началось с труда Дональда Кнута «Искусство программирования» и продолжается до сих пор.

Компьютерная программа — комплект пошаговых инструкций, которые компьютер должен выполнить в логической последовательности для реализации конкретной задачи. Компьютер выполняет такие инструкции (подчиняется им) только по указанию пользователя.


Deep Learning
«Глубокое обучение — это набор алгоритмов машинного обучения, которые моделируют абстракции высокого уровня в данных с использованием архитектур, состоящих из нескольких нелинейных преобразований». Что это значит?

Мир, настроенный для меня
Представьте, вы входите в комнату и в ней сразу все меняется: температура, освещение, включается ваша любимая музыка. В ближайшем будущем среду можно будет настраивать по своим предпочтениям без всяких команд. Это станет возможным, благодаря новым инструментам разработчика.

Proximity marketing или маркетинг геолокации использует технологию Bluetooth.
Например, она сейчас лежит в основе беспроводных наушников, чайников, утюгов, выключателей. Растущий спрос на них помогает распространению маркетинга геолокации и сходных программ, которые обеспечивают постоянную связь в внешней средой. Мы все ближе подходим к тому, что взаимодействие с миром будет проходить под руководством личного Мобильного центра управления.
Вот так вот интересно.

Мы такие же как американцы, а американцы — такие же как мы, просто у нас разный жизненный опыт и возраст.

Мы хотим мира, покоя в душе, любви, понимания.

Мы боимся войны, злости, боли, непонимания.

Каждый человек, независимо от геолокации, половой ориентации, возраста хочет быть уникальным, любимым и здоровым. Фейсбук нам еще раз это подтвердил. Это настолько очевидно, что мы перестаем это замечать, как воздух, которым дышим. Если об этом вспоминать хоть иногда, то недостатка в новых творческих идеях не будет. Все на вашей ладони.

А женщины остаются женщинами в любой стране. Они мечтают, чтобы их любили не за формы и их выражение, а просто так. Чтобы о них заботились, восхищались ими, несмотря ни на какое равноправие. Ищете новые идеи для бизнеса и продвижения? Предложите женщинам свою заботу и внимание не только 8 марта.


Made on
Tilda